White label-produkter er produsert av en tredjepart, ikke selskapet som selger det, eller nødvendigvis til og med markedsfører det. Fordelen er at en enkelt bedrift ikke trenger å gå gjennom hele prosessen med å lage og selge et produkt. Ett firma kan konsentrere seg om å produsere produktet; en annen på markedsføring det; og en annen kan fokusere på å selge den, hver i henhold til sin ekspertise og preferanser. De største fordelene med white label merkevarebygging er at det sparer bedrifter tid, energi og penger når det gjelder produksjons- og markedsføringskostnader.
En annen stor fordel med private label-merker er at hvis et supermarked har en eksklusiv avtale med en produsent, kan de gjennomsnittlige transportutgiftene være lavere enn vanlig, og selskapet vil dra fordel av distribusjonsmessig stordriftsfordeler. På grunn av lavere transportkostnader, kunne forhandleren selge produktet for mindre og fortsatt høste en større fortjenestemargin.
Private label-merker har blitt stadig mer populære, noe som tyder på at forbrukere blir mer prisfølsomme og mindre lojale mot sine tradisjonelle favorittmerker. I mange land skader veksten av private label-merker nasjonale merkers (produsentenes) markedsandel.
Typer virksomheter som bruker White Label-produkter
Forhandlere
Selv om teknisk white label-produkter kan dukke opp i enhver bransje eller sektor, har store forhandlere gjort det ganske bra med dem. Selskaper som Whole Foods og Walmart har dratt nytte av å selge sine egne merkevarer som er laget av andre produsenter.
Multinasjonale selskaper og masseforhandlere
I 1998 begynte Tesco (TSCDY), en britisk multinasjonal dagligvare- og generell merchandiser, å segmentere sine kunder og utvikle merkevarer som passer til hver gruppe. I USA var forhandlere raske til å følge Tescos presedens.
Hvit merking i USA har fungert spesielt godt for storboksforhandlere som Target Corporation (TGT), med minst 10 forskjellige merker som hver henvender seg til en spesifikk forbrukergruppe og produktlinje, og samlet inn minst 1 milliard dollar i året.
Elektronikkselskaper
Private label merkevarebygging er ikke begrenset til supermarkedssegmentet. Store elektronikkprodusenter av mobiltelefoner og datamaskiner i toppklassen legger ofte merkenavnene sine på billigere white label-produkter for å utvide tilbudet.
White Label i form av tjenester
White label-produkter trenger ikke alltid å være håndgripelige gjenstander. Tjenestetilbud har også tatt i bruk hvit merking. Noen banker, for eksempel, bruker white label-tjenester som kredittkortbehandling når de ikke har disse tjenestene hjemme. Videre utvider bedrifter som ikke har noen bankvirksomhet ofte merkevarekredittkort til sine kunder, som også er en form for hvit merking. For eksempel, LL Bean Inc.tilbyr sine forbrukere et merkevarekredittkort, selv om kortet faktisk leveres av Barclays Bank (BCS). Macy's (M) tilbyr også sine kunder et merkekort, og deres leveres av American Express (AXP).
Fordeler og ulemper med White Label-produkter
Konseptet med hvit merking kommer med en rekke hensyn, både positive og negative.
Fordeler
Utvidede produktlinjer. Bedrifter kan bruke hvite merkevarer for å utvide sine tilbud og målrette kunder strategisk; i sin tur kan dette styrke deres konkurransefortrinn.
Store kontrakter.Tredjepartsprodusenter får enorme kontrakter, som kan komme med garantert salg og inntekter.
Rabattert salg.Butikker kan øke inntektene ved å selge white label-produkter til en rabatt i forhold til nasjonale merker.
Kvalitet. White label-merker kan være like gode som nasjonale merker, da de ofte bruker de samme produsentene; høy kvalitet skaper fornøyde kunder.
Ulemper
Copycatting. Å bruke svært lik emballasje blant merker kalles copycatting, som kan være ulovlig i noen tilfeller. Private label-merker må differensiere seg tilstrekkelig for ikke å villede forbrukerne.
Monopsony. En kraftig forhandler kan presse ut mindre konkurrenter, noe som resulterer i en markedssituasjon der det bare er én kjøper.
Inngangsbarrierer.Den økende dominansen til hvite merkevarer kan gjøre det vanskelig for nye firmaer å komme inn på markedet, noe som reduserer den generelle konkurransen.
Hva skjer:8618948240310
E-post:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle industripark, Maan Town, Huicheng-området, Huizhou Guangdong 516057 Kina
